Onder bijna elk bericht op je Facebook- of Instagrampagina staat een blauwe knop: Bericht promoten. Een paar klikken, een bedrag kiezen en je bericht wordt aan meer mensen getoond. Dat is handig, maar veel ondernemers merken dat het weinig oplevert. Wellicht een paar extra likes of wat meer weergaven, maar geen echte resultaten zoals nieuwe klanten. Hoe komt dat, en wat is het alternatief?
Wat er gebeurt als je een bericht promoot
Met de promotieknop zet je een bestaand bericht in als advertentie. Je kiest een doel, een doelgroep, een budget en een looptijd. Facebook regelt de rest. Dat is handig, maar dat is ook een zwakte. Omdat de knop zo eenvoudig is, heb je maar een paar instellingen. Je campagne wordt vaak op een simpele campagnedoelstelling uitgezet met een te brede doelgroep. Dat levert wel cijfers op, maar niet per se nieuwe klanten of aankopen.
Wanneer de promotieknop wél prima is
Bericht promoten is niet verkeerd. Het werkt goed als je doel klein en snel is, bijvoorbeeld:
- Een bericht over een evenement dat je aan net iets meer mensen in de buurt wilt laten zien.
- Een bericht dat het al goed doet bij je volgers en dat je nog een extra zetje wilt geven.
- Zie het als een handige optie voor meer bekendheid op korte termijn.
Zo haal je meer uit een gepromoot bericht
Gebruik je toch de knop? Let dan op deze punten:
- Kies een doel dat bij je past. Wil je dat mensen je website bezoeken of dat je meer likes en reacties krijgt? Kies dan dat specifieke doel. Voor meer websiteverkeer kies je 'Meer websitebezoekers genereren'. Voor meer likes en reacties kies je 'Meer engagement genereren'.
- Promoot een bericht met tekst in de afbeelding. Een mooie foto zonder uitleg levert amper betrokkenheid op bij mensen die je niet kennen. Het valt namelijk niet op. Kies er daarom voor om tekst in een afbeelding te zetten, of maak een opvallende video met een leuke hook.
- Kijk na afloop naar de echte resultaten. Kwamen er meer aanvragen, telefoontjes of boekingen? Was de investering het écht waard?
Wat adverteren via Advertentiebeheer anders maakt
Naast de promotieknop heeft Meta (het bedrijf achter Facebook en Instagram) een uitgebreidere omgeving, namelijk het Advertentiebeheer. Daar zet je advertenties uit met veel meer controle. De belangrijkste features:
- Je kiest een specifiek doel. Bijvoorbeeld meer bereik, meer bezoekers op je website, of meer leadaanvragen. Facebook zoekt dan naar mensen die dat waarschijnlijk ook gaan doen.
- Je doelgroep is specifieker. De advertentiemanager geeft je de mogelijkheid om tot in detail je doelgroep te specificeren. Hiermee bereik je alleen de mensen die je écht wilt bereiken.
- Je meet wat het oplevert. Met de Meta-pixel, een klein stukje code op je website, zie je hoeveel mensen na het zien van je advertentie contact opnamen of iets kochten.
- Je bereikt mensen opnieuw. Iemand die al op je website was of je advertentie lange tijd heeft bekeken maar nog niets deed, kun je later een nieuwe advertentie laten zien. Dat noemen we 'retargeting' en hier kun je marketingfunnels mee bouwen. Zo leid je mensen stap voor stap naar een aanvraag of aankoop.
Adverteren vanuit Meta's advertentiebeheer is wat complexer, maar het levert wel gerichte resultaten op. Wil jij dat je Facebook en Instagram advertenties wél wat opleveren? Dan kijk ik graag met je mee. Samen bepalen we wat je wilt bereiken, en daarna worden de advertenties zo ingesteld dat je precies ziet wat ze opleveren.
Plan een kennismaking
